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Marketing estratégico Orville C. Walker ... [et al.] ; traducción Enrique Palos Báez.

Contributor(s): Material type: TextTextLanguage: Spanish Original language: English Publication details: México : McGraw-Hill Interamericana, 2005.Edition: 4a. edDescription: xii, 431 pISBN:
  • 9701045962
  • 9789701045961
Other title:
  • Marketing estratégico : un enfoque de toma de decisiones [Cover title]
Subject(s): DDC classification:
  • 658.8 21 M345e 2005
Contents:
Parte I. Introducción a la estrategia. Las perspectivas orientadas al mercado, base de las estrategias exitosas corporativas, de negocios y de marketing. Decisiones de estrategia corporativa y sus implicaciones de marketing. Estrategias de negocios y sus implicaciones de marketing. Parte II. Análisis de la oportunidad. Identificación de mercados atractivos. Análisis de la industria y ventaja competitiva. Cómo medir las oportunidades de mercado. Fijación de segmentos de mercado atractivos como objetivo. Diferenciación y posicionamiento. Parte III. Formulación de estrategias de marketing. Estrategias de marketing para nuevos participantes en el mercado. Estrategias para mercados de crecimiento. Estrategias para mercados maduros y declinantes. Estrategias de marketing para la nueva economía. Parte IV. Ejecución y control. Organización y planeación para la ejecución eficaz. Medición y entrega del desempeño de marketing.
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LIBRO SEDE ANCUD 658.8 M345e 2005 (Browse shelf(Opens below)) 1 Available FACULTAD DE INGENIERAS, TECNOLOGÍA E INNOVACIÓN 070501-030112-001334
LIBRO SEDE ANCUD 658.8 M345e 2005 (Browse shelf(Opens below)) 2 Available FACULTAD DE INGENIERAS, TECNOLOGÍA E INNOVACIÓN 070501-030112-001335
LIBRO SEDE LOS ANDES 658.8 M345e 2005 (Browse shelf(Opens below)) 1 Available FACULTAD DE INGENIERAS, TECNOLOGÍA E INNOVACIÓN. Transferido por cierre de sede Temuco (1-24). 030501-030112-001814
LIBRO SEDE LOS ANDES 658.8 M345e 2005 (Browse shelf(Opens below)) 2 Available FACULTAD DE INGENIERAS, TECNOLOGÍA E INNOVACIÓN. Transferido por cierre de sede Temuco (1-24). 030501-030112-001815
LIBRO SEDE LOS ANDES 658.8 M345e 2005 (Browse shelf(Opens below)) 3 Available FACULTAD DE INGENIERAS, TECNOLOGÍA E INNOVACIÓN. Transferido por cierre de sede Temuco (1-24). 030501-030112-001816
LIBRO SEDE LOS ANDES 658.8 M345e 2005 (Browse shelf(Opens below)) 4 Available FACULTAD DE INGENIERAS, TECNOLOGÍA E INNOVACIÓN. Transferido por cierre de sede Temuco (1-24). 030501-030112-001817
LIBRO SEDE PUERTO MONTT 658.8 M345e 2005 (Browse shelf(Opens below)) 1 Available FACULTAD DE INGENIERAS, TECNOLOGÍA E INNOVACIÓN 060501-030101-001710
LIBRO SEDE PUERTO MONTT 658.8 M345e 2005 (Browse shelf(Opens below)) 2 Available FACULTAD DE INGENIERAS, TECNOLOGÍA E INNOVACIÓN 060501-030101-001711

Parte I. Introducción a la estrategia. Las perspectivas orientadas al mercado, base de las estrategias exitosas corporativas, de negocios y de marketing. Decisiones de estrategia corporativa y sus implicaciones de marketing. Estrategias de negocios y sus implicaciones de marketing. Parte II. Análisis de la oportunidad. Identificación de mercados atractivos. Análisis de la industria y ventaja competitiva. Cómo medir las oportunidades de mercado. Fijación de segmentos de mercado atractivos como objetivo. Diferenciación y posicionamiento. Parte III. Formulación de estrategias de marketing. Estrategias de marketing para nuevos participantes en el mercado. Estrategias para mercados de crecimiento. Estrategias para mercados maduros y declinantes. Estrategias de marketing para la nueva economía. Parte IV. Ejecución y control. Organización y planeación para la ejecución eficaz. Medición y entrega del desempeño de marketing.

Marketing strategy : a decision-focused approach

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