000			01882cam a22003137a 4500
001			uac
003			OSt
005			20211018062819.0
007			ta
008			060109s2005 mx frb 001 0 spa
020			_a9701045962
020			_a9789701045961
040			_aUAC _bspa _cUAC _dUAC
041	1		_aspa _heng
082	0	4	_a658.8 _221 _bM345e 2005
245	0	0	_aMarketing estratégico _cOrville C. Walker ... [et al.] ; traducción Enrique Palos Báez.
246	1	4	_aMarketing estratégico : un enfoque de toma de decisiones.
250			_a4a. ed.
260			_aMéxico : _bMcGraw-Hill Interamericana, _c2005.
300			_axii, 431 p.
505	0	1	_aParte I. Introducción a la estrategia. Las perspectivas orientadas al mercado, base de las estrategias exitosas corporativas, de negocios y de marketing. Decisiones de estrategia corporativa y sus implicaciones de marketing. Estrategias de negocios y sus implicaciones de marketing. Parte II. Análisis de la oportunidad. Identificación de mercados atractivos. Análisis de la industria y ventaja competitiva. Cómo medir las oportunidades de mercado. Fijación de segmentos de mercado atractivos como objetivo. Diferenciación y posicionamiento. Parte III. Formulación de estrategias de marketing. Estrategias de marketing para nuevos participantes en el mercado. Estrategias para mercados de crecimiento. Estrategias para mercados maduros y declinantes. Estrategias de marketing para la nueva economía. Parte IV. Ejecución y control. Organización y planeación para la ejecución eficaz. Medición y entrega del desempeño de marketing.
534			_tMarketing strategy : a decision-focused approach
650		7	_aMarketing _2 _9521
690		7	_2UAC _aArea de Ingeniería, Tecnología e Innovación _9545
700	1		_aWalker, Orville C.
700	1		_aBoyd, Harper W.
700	1		_aMullins, John
942			_2ddc _c1
999			_c777 _d777